24/7 eTV BreakingNewsShow : Klikje op de volumeknop (linksûnder fan it fideoskerm)
Breaking International News Breaking Reisnijs Kultuer Oplieding Folk Winkelen Technology Toerisme Transport Trending no Feriene Steaten Breaking News

Nije stúdzje ûntbleatet Jeropeeske multy-generaasje digitale reistrends

0a1a1-15
0a1a1-15
Skreaun troch Chief Opdracht Editor

In nije stúdzje yn opdracht fan Expedia Media Solutions en útfierd troch Northstar Research Partners, ûndersiket de motiven en gedrach fan Britske, Frânske en Dútske reizgers oer meardere generaasjes as se online reizen ûndersykje, plannen en boeke.

Multi-generaasje reistrends markeart generaasjeferlikingen fan Jeropeeske reizgers yn fjouwer ûnderskate groepen-Generation Z, Millennials, Generation X en Baby Boomers-en ûndersiket hâlding foar reizen, reistypen en prioriteiten, boarnen en ynfloeden, en apparaten brûkt tidens it reisplanningsproses .

"Europeanen binne bekend om har passy foar reizen, en dizze stúdzje yllustreart ferskillen yn gedrach fan digitale reizgers, prioriteiten, hâldingen en ynfloeden yn 'e lannen en generaasjes dy't wy hawwe ûndersocht," sei Andrew van der Feltz, Senior Director, EMEA & APAC foar Expedia Media Solutions. "De gegevens leverje ynsjochsume ynsjoggen om marketeers effektiver te helpen reizgers te berikken, te belûken en te konvertearjen út ferskate merken en leeftydsgroepen, en valideart it idee dat reklame yn ien maat net jildt foar reizen."

Gemiddeld nimme Jeropeanen 3.7 reizen per jier, ynklusyf frije tiid en saaklike reizen, en har lêste fakânsje wie 9.3 dagen duorre. Frânske reizgers namen de measte totale reizen (3.9), foar de langste doer (10.2 dagen) fergelike mei Britten en Dútsers. De mearderheid (65 persint) fan 'e Europeanen reizget bûten har lân op fakânsje, foaral Dútsers (72 prosint), en sawat 60 prosint reizget mei fleantúch en ferbliuwt yn in hotel. Wylst budzjet in primêre faktor is en 86 prosint fan 'e Europeanen beweart nei de bêste deals te sykjen, wurde se frege om prioriteit te jaan hoe't se in fakânsje kieze, aktiviteiten en ûnderfiningen fier outranked deals en spesjale oanbiedingen.

Reizgers fan Generation Z: Iepen-minded, mobyl en beynfloede troch advertinsjes

As ien fan 'e meast budzjetbewuste generaasjes yn Jeropa sil Gen Z earder it ûndersyks- en planningsproses begjinne sûnder in bepaalde bestimming yn gedachten, fertrouwe op har smartphones by it sykjen nei reisinspiraasje en in alles-of-neat-oanpak hawwe foar reisaktiviteiten. Se wurde beynfloede troch deals en oansprekkende bylden op sosjale media en yn reklame, dus marketeers dy't Gen Z-reizgers wolle ynspirearje en konvertearje, moatte in fisueel twingende en yntegreare marketingstrategy foar cross-device implementearje.

• Hast 80 prosint fan Gen Z sei dat se gjin bestimming foar eagen hawwe of beslute tusken twa bestimmingen as se earst beslute om in reis te nimmen.

• Hast 80 prosint sei dat budzjet in primêre faktor wie by it ûndersiikjen en boeken fan har lêste reis, en mear tawiisd foar flechten dan de oare generaasjes.

• Wylst 72 prosint sei risiko's te nimmen en dingen fan har bucketlist oer te stekken is ymperatyf, 60 prosint is ynteressearre yn reizen dy't sliepen oanbiede op it strân en ûntspanning de heule dei.

• Hoewol aktiviteiten en ûnderfiningen heech op har prioriteitslist steane, binne in ienris yn 't libben ûnderfining, en bestimmingen wêr't se memorabele foto's kinne nimme en mei freonen kinne fekânsje wichtige oerwegingen foar Gen Z, signifikant mear dan oare generaasjes.

• Yn ferliking mei oare generaasjes brûkt Gen Z har smartphones mear dan oare apparaten as se op syk binne nei reisinspiraasje (63 prosint) en wylst se op har fakânsje binne (76 prosint).

• Mear dan de helte fan Gen Z-reizgers (53 prosint) sei dat advertinsjes mei oansprekkende deals as oansprekkende bylden kinne beynfloedzje op har beslútfoarmingsproses.

Millennial Travellers: Frequent, Deal-Driven Explorers

Millennials reizgje faker dan oare generaasjes en hoewol hast 90 prosint seit dat se sykje nei de bêste deals, hawwe se in breed skala oan ynteresses, rjochte op it ferkennen fan it bûtengebiet, kulturele ûnderfiningen, toanielstikken foar famyljes en romantyske útstapkes. Reismerkers kinne lokale kultuer, ûnderfiningen en keuken markearje, lykas koartingen en deals, as se har rjochtsje op Millennials.

• Millennials nimme mear reizen per jier dan oare generaasjes (4.3), mar har reizen binne de koartste yn doer - mar 8.5 dagen gemiddeld.

• Allinnich 23 prosint fan Millennials hat in bestimming foar eagen as se beslute om in reis te nimmen, en hast 80 prosint sei dat ynformative ynhâld fan bestimmingen as reismerken har beslút kin beynfloedzje, wylst 37 prosint sei dat se wurde beynfloede troch blogs as artikels oer reisbestimmingen .

• Millennials kieze it meast wierskynlik foar lokaasjes "off the beaten path" of oanbefellingen fan lokale befolking (69 prosint), lykas all-inclusive resorts en cruises (59 prosint). Hast 50 prosint planne ek har reizen om iten en drinken, en toant har ynteresses yn in grut ferskaat oan reisûnderfiningen en bestimmingen.

• Foardat se in beslút namen, sei hast 80 prosint fan Millennials dat se nei in deal sykje en 84 prosint lêzen resinsjes, wylst mear dan 70 prosint sei dat se prate mei minsken dy't it plak earder hawwe besocht.

• Sykmasines (51 persint), online reisburo's (OTA's) (48 persint) en reisbeoardielingssides (38 prosint) wiene de top online planningsboarnen foar millennials, wylst 51 prosint in OTA brûkte om har lêste reis te boeke.

Gen X Travellers: Famyljerjochte, affiniteit foar bûtenaktiviteiten

Gen X binne famyljerjochte en wierskynliker dan oare generaasjes om resinsjes en ynformative ynhâld fan merken te brûken by it ûndersiikjen en boekjen fan in reis. Hoewol minder Gen X -reizgers sizze dat budzjet in primêre faktor is dan jongere generaasjes, prioritearje se noch deals en sykje se nei wearde. It gefoel dat se de measte jild foar har jild krije, kin de kaai wêze foar it konvertearjen fan Gen X-reizgers, dus marketeers moatte beskôgje it markearjen fan wearde-oandreaune berjochten en ynformative beoardielingen om dizze generaasje te beynfloedzjen tidens de oankeaptocht.

• Minder dan 30 prosint fan Gen X hawwe al besletten oer in bestimming as se beslute om in reis te nimmen en 55 prosint sei dat se wat help en ynspiraasje nedich binne as se begjinne mei it plannen fan in reis.

• Hast 70 prosint fan Gen X-reizgers sei dat elke fekânsje famyljegerich is en rjochte is op it hâlden fan har famylje fermakke en bliid, wylst mear dan 65 prosint sei dat se leaver har rûte folje mei musea, histoaryske plakken, en keunsten en kultuer.

• Mear dan 60 prosint sei dat budzjet in primêre faktor wie op har lêste reis, mar mear dan oare generaasjes, prioriteare se deals as spesjale oanbiedingen as wichtige oerwegingen by it kiezen fan in fakânsje. Hoewol minder ynteresseare dan oare generaasjes yn ienris yn 't libben ûnderfining, sille Gen X -reizgers wierskynlik prioriteit jaan oan bûtenaktiviteiten.

• Fiifentachtich prosint lêst beoardielingen fan plakken dy't se wolle besykje foardat se in beslút nimme, en 80 persint sei dat ynformative ynhâld fan merken as bestimmingen har beslútfoarmingproses kin beynfloedzje.

• Gen X fertrouwe sterk op OTA's (51 prosint), sites foar reisbeoardielingen (41 prosint) en sykmasines (49 prosint) by it plannen fan in reis - en 52 prosint brûkte in OTA om har lêste reis te boeke.

Boomer Travellers: Review Readers, OTA Aficionados

Wylst Boomers wierskynliker binne dan oare generaasjes om te witten wêr't se hinne wolle en hoe't se sille boeke as se beslute om in reis te nimmen, sykje se dochs help en ynspiraasje tidens it plannings- en boekingsproses. Jûn dat minder Boomers seine dat budzjet in primêre faktor wie by it plannen fan har lêste reis, soene marketeers dy't Boomers wolle ynspirearje en belûke har rjochtsje op ynformative ynhâld lykas resinsjes en lokale aktiviteiten yn reklame, mei minder klam op deals.

• Op 10.5 dagen per fakânsje nimme Boomers de langste reizen, en mar 54 prosint sei dat budzjet in primêre faktor wie op har lêste reis.

• Allinnich 46 prosint fan Boomers sei dat it oerstekken fan dingen fan har bucketlist ymperatyf wie, 15 prosint minder dan Gen X -reizgers. Reisaktiviteiten, kulturele ûnderfiningen en bedoarn fiele tidens har fakânsje stienen boppe de prioriteitslist foar Boomers.

• By it plannen fan har lêste reis, fertrouden Boomers op OTA's mear dan hokker oare boarne (54 prosint) en 20 prosint brûkte in bestimming side; de helte fan boomers boekte ek har lêste reis mei in OTA.

• As it giet om de ynfloed fan reklame op it beslútfoarmingsproses, wurdearje Boomers ynformative ynhâld (49 persint) en behelpsume beoardielingen (31 persint), en binne se minder wierskynlik dan oare generaasjes beynfloede te wurden troch deals yn advertinsjes.

• Computers binne it foarkarapparaat tidens de fazen foar ynspiraasje, planning en boeking foar de reis, mar 26 prosint fan Boomers brûkte har tablet tidens har reis, mear dan hokker oare generaasje, en 54 prosint brûkte in smartphone.

Printfreonlik, PDF & e-mail

Oer de Skriuwer

Chief Opdracht Editor

Haadredakteur foar opdracht is OlegSziakov